式时代文化基因,红谷风尚领秀丽江古城

2019-05-12 14:10栏目:时尚

  导语:随着国内物质生活的不断丰富,国人的消费观念也在日趋成熟。于是在时尚皮具行业里,人们对于商品的品牌、款式、质量、价格的要求在逐渐改变,对于物质美的定义标准在不断提升,对于品质的精神追求也开始日渐强烈。在一些商业街街铺和大商场专柜里,国内时尚皮具领导品牌HONGU红谷正日益受到消费者欢迎,它是目前国内皮具行业中,少有的兼具个性、时尚、唯美与品味的品牌之一。HONGU红谷的崛起在一定程度上也意味着本土皮具品牌逐步有了与国际箱包品牌叫板的实力。

  导语:对已经成为世界奢侈品消费NO.1的中国而言,欧式“血统”所酝酿的文化沉淀已经成为产品附加值的核心要素,反观国内,在“中国制造”的社会大环境下,揭开“世界加工厂”的大幕,曾经辉煌一时的精美陶器、玉雕器物、绫罗绸缎乃至文房四宝等中式文化珍宝也逐步失去了昔日的荣耀和光彩,中国本土品牌如何在新时代栖身世界奢侈品舞台?历史文化背书如何能够与现代商业时代形成完美融合?从身份打造到品牌塑造过程中,又将经历哪些变革与坚守……这些一系列问号,也许我们可以从“红谷”皮具的身上一探究竟。

  导语:红谷新生蜕变之旅,灵秀丽江唯美开启,近日“红谷2014品牌形象升级发布会暨全国三十店同开庆典”在丽江束河古镇四方听音广场盛大举行。红谷集团董事长邓申伟、副总裁周攀峰,监事会主席牟德彬,束河老皮匠,丽江市皮匠手工艺非物质文化遗产继承人李金凤,丽江古城申报世界文化遗产工作组副组长兼办公室主任李锡等嘉宾,以及全国知名媒体人士亲临现场,共同见证红谷品牌发展的历史性一刻。

图片 1国内时尚皮具领导品牌HONGU红谷

  “纵观所有的奢侈品品牌,无不经历了从传统到现代的痛苦涅槃,这其中有大浪淘沙后的佼佼者,而更多则是因时间的磨砺逐步消失。”在红谷2014年秋冬新品发布会,董事长邓申伟表达了以上隐忧,而反观红谷的发展历史,短短的十二年间,红谷已经从一个作坊式的皮具店转型成为了全国200多个城市拥有了1000多家专卖店的连锁运营,“红谷的发展模式证明,关于文化基因的坚守可以和不断变化的时代需求相得益彰,这是奠定中国品牌不断蜕变的关键所在。”

图片 2红谷皮具全国30店同开庆典

  不忘初心,方得始终

  从产品性格到生活符号

  发布会上,红谷集团董事长邓申伟表示,五千年的文明史孕育了独特的中华文化,也决定了中国民族时尚皮具与生俱来的深厚文化底蕴。虽然当今国际舞台上依然鲜有本土时尚皮具品牌的身影,且中国民族皮具产业面临与国际大牌同台竞技的巨大压力;作为本土皮具的领军品牌,红谷以传承者的姿态对束河600年皮匠文化及匠作工艺进行深度挖掘、整理及传承,不仅赋予了红谷品牌的民族特性和历史文化厚重感,也让红谷的原创设计工艺突飞猛进。自然、精致、实用的设计理念,时尚大气的产品风格迅速在行业中独树一帜,从而实现基于文化基因的跨越发展,引领民族皮具品牌的升级转型。同时,红谷系列皮具的销量也迅猛增长,品牌从云南成功走向全国。连续多年蝉联中国皮具包饰行业销售冠军。

  近年来中国的皮具市场,多种标榜“洋品牌”的皮具以假乱真混迹于市场中,国产皮具在消费者心目中的形象一落千丈。面对如此艰巨的市场环境,HONGU红谷皮具并没有“随大流”。不忘初心,方得始终, HONGU红谷继续保持其纯正血统,传承着束河600年的皮具匠作工艺,深入挖掘、提炼和吸收束河皮匠文化及工艺精髓,以“精于质,朴于心”的匠艺精神融入到每一款皮具的制作过程中。

  “品牌不是产品的铭牌,而是生活方式的符号。”这是红谷“和于自然,亦善亦美”品牌理念的最佳注解,对红谷来说,品牌的传承既是对中华民族古老手工艺文化的眷恋,也是对古韵束河600余年顶尖皮匠技艺的“死忠”。

  2014年,是红谷品牌提升元年,品牌形象系统和终端店铺系统的全面升级、著名影视明星陈数的倾情代言以及由韩国著名导演团队掌镜的红谷形象广告大片强势登陆央视三套及各省市电视台,形成线上线下,电视、网络、平面全方位立体化的传播态势,打造全国范围的大众时尚品牌。借着巩固品牌强势提升的东风,红谷渠道升级的步伐也在大步前进,7月27日,红谷30家全新四代形象专卖店在全国各地同步开业,迅速进驻各类新兴主流商业渠道,这刷新了红谷单日新开店数的历史记录;与此同时,万达、银泰等大型城市综合体正成为红谷新一轮渠道资源争夺战的重点。

  12年的品牌发展,13间外协全球设计机构,超过30位顶级设计师,55项设计及工艺专利,800余款设计版型,无一不透露着一个民族皮具的追求与坚持。据了解,在红谷皮具,一款普通手袋从皮料的选择到款式的设计,再到成型,前后156道产品工序的精雕细琢,俨然一次艺术与文化之旅。珍贵的皮料,结合质朴真实的自然风格和不断推陈出新的设计,红谷凭借其精湛工艺使每款产品都散发着灵动的气息,彰显着独一无二的个性与魅力。经过多年的沉淀和突破,HONGU红谷率先打破了民族皮具市场的僵硬格局,俘获了众多女性消费者的“芳心”。据统计,2013年红谷销售额已突破11亿,终端专卖店超过一千余家;按目前的增长速度,2014年红谷全年销售额有望突破12亿元。

  皮具发展到今天,已经被赋予了更多的意义——它不仅是身份地位的象征也是品质生活的体现,更也有一份对其地域文化和观念的心理认同。从品牌文化根基上不难发现,源自灵秀丽江的红谷,深受丽江独特的浪漫文艺气息浸染,其产品设计更带有一份丽江独有的自然心境——从大自然的万物精灵中汲取灵感,阅尽繁华,悦享自然,已经成为红谷独树一帜的艺术风格。

  谈及红谷集团未来发展,红谷集团副总裁周攀峰详尽阐述了红谷未来三年的品牌发展战略规划,目标是三年内成为中国时尚皮具行业领导品牌,领导品牌不仅仅是销售额第一,在品牌溢价能力、时尚引领能力、服务美誉度等方面也必须是当之无愧的业内第一。

图片 3时尚大气的第四代红谷终端门店

  而这点则从其产品的设计风格和理念方面展现的淋漓尽致——其天然蕴含的自然、优雅、灵动的气质与婉转悠长的女性消费者浑然天成,在其身上不止承载着民族文化和时代精神,也蕴含着深刻的思想价值和多元化的生活方式。

  展望未来,面临新的挑战和不断变化的商业环境,红谷将坚守“传承只为创新”的品牌态度,恪守“精于质朴于心”的匠艺精神,继续为消费者提供得体的包饰产品和贴心细致的服务。路漫漫其修远,在成为中国时尚皮具行业领导品牌的道路上,红谷正向着更远大的方向启航。

  华丽升级 蓄势待发

  从传统文化到活力之源

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