急于求成贬身价,中国市场今年将首现负增长

2019-05-11 06:23栏目:时尚

   反腐是个“好借口”

  导语:以Michael Kors和Kate Spade领衔的轻奢军团,一度让遭遇史无前例低迷窘境的奢侈品市场振奋不已。然而,近日两大品牌接连发布的最新季度财报曝出同店销售增长下跌五成之多,以往风光增长拦腰砍半。同时,此前高双位数业绩增长的Michael Kors也现库存压力,运营成本居高。业内人士直言,所谓轻奢跑得快跌得也快,在中国恐怕还能火个3-5年。

    奢侈品集团在华业绩增长放缓均怪到“反腐”头上,但国内奢侈品领域专家却坚称是其为经营不善“找借口”。周婷昨日对北京商报记者表示,奢侈品在华业绩不振的真正原因,在于消费者的主动逃离。财富品质研究院2013年底发布的《中国奢侈品报告》称,中国市场上奢侈品的LOGO消费将成为过去式,个性化的产品与服务需求将成为未来消费者关注的重点。

  开店拼业绩

    周婷认为,中国的新兴消费群体正在逐渐成熟,他们对时尚消费品的需求变得更加理性,如今设计师品牌、个性化的小众品牌正在崛起,成为奢侈品的替代。北京商报记者注意到,美国轻奢品牌Michael Kors在本财年四季度零售业务净销售的同比上涨高达49.7%。上个月Michael Kors集团还在时装秀上表示,将在中国展开扩张计划。另一轻奢品牌Coach则在2014财年于中国市场保持逾25%的销售额增长。

  超高双位数增长时代告终

   亟待渠道重塑

 

    上个月,一篇来自国内时尚博主的“高级黑”揭示了奢侈品品牌越来越差的品质与服务—如果Prada包袋用一年拉锁没坏、LOGO没掉、没开线或掉色。基本可以证实买的是假货了。周婷认为,在过去若干年奢侈品在华的疯狂增长中,完全由市场需求来推动,品牌运营者并没有任何功力可言。如今互联网普及、信息量充分,奢侈品市场开始细分和淘汰,品牌运营者并未在适时的阶段做好服务与品牌。

图片 1

   “未来奢侈品要想在中国恢复良好业绩,需要进行渠道重塑”,周婷表示,中国市场实际上仍是持续扩容的,只是机会留给了细分市场后更迎合消费需求的品牌。今年4月,英国奢侈品牌Burberry入驻天猫,在最新财报中,集团也表示线上业务与美妆一道成为高增长的部门。分析人士认为,更精准的渠道布局令品牌在众多竞争对手中脱颖而出。Burberry上半年销售额的确高于爱马仕与开云集团。

 

上一页 1 2

 

本文导航

  • 奢侈品“失宠” 中国市场今年将首现负增长
  • 奢侈品“失宠” 中国市场今年将首现负增长

 

 

 

  轻奢品牌大举接力奢侈品牌创造业绩神话不过两年,势如破竹的扩张之路终究没能逃过增长急剧放缓的命运。轻奢领军品牌Michael Kors及Kate Spade接连发布的最新财报显示,同店销售增长较上季度下跌超五成。轻奢市场的超高双位数业绩增长时代告终。

  Michael Kors集团最新发布的二季度财报显示,截至9月27日,该季度集团同店销售增幅16.4%,其中北美市场增幅仅为10.8%,大大低于一季度的24.2%。不过,其整体零售收入仍很可观,为4.956亿美元,增长39.4%,上年同期为3.286亿美元,主要受新增121家新店销售驱动;批发收入增长46.1%至5.141亿美元,上年同期为3.519亿美元。

  另一轻奢巨头Kate Spade近期发布的三季度财报显示,截至10月4日,集团同店销售仅增长15.2%,比二季度的30.4%折半。三季度实现净销售2.5亿美元,不及市场预期的2.54亿美元,不过较去年同期1.93亿美元仍有29.5%的增长。相比之下,此前二季度的销售增幅则高达49%。

版权声明:本文由澳门新葡萄京娱乐发布于时尚,转载请注明出处:急于求成贬身价,中国市场今年将首现负增长